免费，究竟是一次争夺市场制高点的战略，还是大势所趋?_病毒安全_

免费反病毒软件之战，是竞争市场制高点的策略，还是大趋势？自由一直是营销策略的杀手。最近，奇虎360宣布推出免费的防病毒软件360，并向用户承诺它将提供永久的免费服务。一块石头引起了一千波浪。奇虎此举不仅打破了反病毒软件的收费规则，而且在很大程度上激怒了主要的反病毒软件供应商。瑞星首先爆发。奇虎发布防病毒360免费消息的一周后，瑞星跟进并宣布将在全球范围内永久发布永久免费的“ Rising Kaka 6. 0”，并将“ Rising Antivirus 2008 Edition”捆绑了一年免费时间段。以及“瑞星个人防火墙2008”。业内人士认为，随着瑞星加入反病毒软件的自由战争，这种自由行动已逐渐开始在业界产生集体效应。对于奇虎和瑞星的竞争对手金山和江民来说，免费似乎更像是公司争夺市场的行为，而不是行业趋势。江民科技发表声明说：“奇虎免费的本质是学习免费的游戏模式。免费的只是'基本功能'，仅供您使用，而是获得'高级功能'来应对。一些困难的病毒，那就是另一回事了。”金山词霸软件事业部副总裁王欣表示，免费杀毒软件还不够成熟，不能为了获得市场份额而盲目免费，金山词霸不会在短期内跟进其免费策略。进入一个新市场，最初的投资通常不计成本，例如，卡巴斯基宣布其产品将免费提供半年进入中国市场，金山毒霸也推出了已经使用了一年的产品。进入日本市场。免费使用期限。

国内防病毒软件也已经提出“有限免费”。例如，金山毒霸和百度已与百度合作在网络上提供免费的防病毒软件，趋势科技全年推出了免费的防病毒软件，瑞星（Rising）反复延长了其免费的防病毒折扣期。 。奇虎是第一个终身免费的人。关于免费的防病毒软件，奇虎公司周红旗认为：“电子邮件，搜索和即时消息等防病毒属于基本的互联网服务，应该对用户免费。”与防病毒软件相比，Internet采用了免费策略。更彻底。 Google发布了免费的基于Web的文档编辑软件，Adobe发布了Internet上的免费Photoshop，Microsoft发布了免费的Office Live。在中国，面对淘宝的免费策略，eBay不得不调整其策略，并宣布它将终身免费向用户开放，以便在中国市场卷土重来。几年前，电子邮件市场经历了相反的情况。最初，电子邮件主要是免费的。从263完全终止免费电子邮件服务并升级到付费电子邮件开始，电子邮件供应商开始了积极的收费运动。似乎市场的主流仍在恢复免费邮箱。从这个过程的反面看，可以看出互联网的免费模式是如此强大，网民们早已习惯了在互联网上享受免费的餐点。对于网民来说，不用花钱就使用正版杀毒软件确实是一件好事，但是对于企业来说，却有很多困难。

自由市场策略需要一种有利的商业模式来支持它。如果防病毒软件公司没有明确的盈利模式，那么它们从向公众提供终生免费资本中又会从何而来呢？与其他软件产业相比，我国的杀毒软件市场规模不大，年收入约15亿元。新病毒层出不穷，木马程序正在以多种方式发生变化。防病毒软件供应商需要投入大量的人力，资金和技术成本来及时更新病毒，以确保用户的网络安全。目前，除通过销售基本的防病毒软件服务获利外，防病毒软件供应商还主要致力于数据备份和恢复中的增值服务。如果他们真的依靠增值服务来赚钱，利润模型仍然不清楚。瑞星公司的一位相关人士说：“目前，市场还远远没有达到支持制造商运营所需的规模。”免费试用是互联网上一种流行的营销模式，允许用户“先试用后购买”，这符合大多数用户的利益。如果产品是完全免费的，我们不禁会担心，防病毒软件制造商会打折用户的服务吗？病毒能及时更新吗？在令人眼花anti乱的防病毒产品和免费头背后，该软件的安全标准会让您迷失于核心价值吗？用于治疗疾病的药丸。没有生病的人不会随意吃药，有病的人看到免费的药丸会感到有些担心。毕竟，患者最看重的是药物的功效。

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