中国内地入选《世界品牌500强》苹果位居第二

世界品牌实验室（World Brand Lab）近日公布了2015年“世界品牌500强”排行榜。得益于美国搜索和广告业务的增长，谷歌扭转了品牌形象下滑的颓势，重回第一，苹果（Apple）排名第二，亚马逊（亚马逊）因电子产品的全球普及而名列前茅。商务、创新服务继续保持第三位。共有31个中国大陆品牌入选，其中百强品牌分别为工商银行、国家电网、央视、联想、海尔、中国移动、腾讯。

连续12年发布的“世界品牌500强”排名以品牌的全球影响力为依据。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场和盈利的能力。根据品牌影响力的三个关键指标，即市场份额、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分。最终，全球500个最具影响力品牌发布。

在 2015 年“世界品牌 500 强”排名中，共有 27 个国家入选。从品牌数量的国家分布来看，美国在500强中占据228席；英国以44个品牌超越法国位居第二；法国以42个品牌排名第三。日本、中国、德国、瑞士和意大利是主要品牌的第二阵营，分别有37、31、25、22和17个品牌入选。可见，即使欧洲经济不景气，欧美国家的超级品牌似乎依然强势。虽然中国有31个品牌入选，但与13亿人口的世界第二大经济体相比，中国品牌显然仍处于“第三世界”。

今年的“世界品牌500强”共涵盖53个行业。食品饮料行业排名第一，入选38个品牌；汽车及行业共有36个品牌上榜，位列第二；媒体行业33个品牌入选，位列第三。零售、能源和互联网行业是行业品牌的第二阵营。零售行业有24个品牌，能源和互联网行业有22个品牌。尽管媒体行业选择的品牌众多，但人们阅读和观看习惯的变化导致媒体品牌排名下降或下降，而新兴网络媒体则在快速增长。

今年共有20个新品牌上榜。互联网和软件行业表现突出。共评选出3个新品牌。它们是：全球及时的汽车软件优步，美国最大的评论网站Yelp，以及软件服务提供商Salesforce。值得注意的是，英国君主制今年首次上榜。在世界品牌实验室的评估报告中，英国皇室的品牌价值为710亿美元，是最有价值的英国品牌之一。王室的“光环效应”也是英国经济增长的迫切需要。 .

天然气工业股份公司因能源行业不景气和油价低迷而遭受重创，成为今年跌幅最大的品牌输家。受行业不景气影响，部分品牌的排名也出现大幅下滑。传统媒体行业集体衰落。其中，Time和Nature出现较大跌幅。工业设备巨头卡特彼勒因全球采矿、石油和采矿业疲软而大幅下跌。值得一提的是，新兴产业的快速发展与传统产业和老牌产业的衰落形成鲜明对比。老牌电子、电脑、手机制造业继续下滑。戴尔、摩托罗拉、阿尔卡特朗讯和奥林巴斯直接跌出财富 500 强名单。

“世界品牌500强”完整名单如下：

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