厦门集美: 整合资源创造全球旅游新局面

漂移，转弯，跨越障碍... 11月28日，2017年厦门集美中国汽车越野锦标赛和首届两岸越野邀请赛在关口双龙潭风景区完美闭幕. 在11月2017年厦门国际集美节期间，为期4天的厦门版《速度与》在厦门市集美区吸引了众多游客.

除越野比赛外，还有2017年中国赛艇公开赛和中国赛艇大师赛，第二名+ 2017厦门集美半程马拉松赛，2017第六届厦门国际武术比赛...进入11月，许多依次举行“国际粉丝”，“劲歌迷”，“嘉庚风味”集美节大型活动，引发旅游业“集美热”的一轮又一轮.

集美区通过考察“集美节”的高水准，系统，全方位的旅游盛宴，清楚地展示了通过“变季旅游”向“变季旅游”转变的旅游布局和发展背景. 活动. 同时，集美区隐藏着宏伟的蓝图，通过“清晰的定位，精确的营销；丰富的传承，整合的营销；优质的服务，独家的营销”来促进全球旅游业的发展，从而促进旅游供应方面的改革. 形成文化旅游项目该项目将培育与城市营销策略高度整合的“集美模式”，并开发出“旅游+”整合的新模式，“融合”该地区产业的新活力.

整合资源创造全球旅游业新局面

11月8日至12日，作为2017年厦门国际集美节的重头戏之一，在集美杏林湾水上运动中心举行了2017年“中国杯”赛艇公开赛和中国赛艇大师赛.

活动地点如画，周围的集美佳庚建筑被组织成碎片. “吃喝玩乐”很方便，到奥园风景区，天目温泉，零陵马戏城和成义技术开发中心也很方便.

在周末，水的绝佳视野以及水上赛车的“力量与美丽”吸引了许多市民，特别是父母和家人参加集美“周末之旅”.

所开展的活动将周围的旅游资源嫁接起来，是集美区通过整合资源和建立全球旅游模式的生动缩影.

嘉庚的家乡集美百年校舍拥有丰富的自然资源，以及独特的“一种精神，三种文化”，例如“嘉庚精神”和“海外中国文化”，“闽南文化”和“学校文化”. 依靠集美节的平台，集美将共同努力，协调该地区的旅游资源，改变过去风景名胜区的单身格斗现象，开创全球旅游新局面. 在软件方面，区政府的各个景点，酒店，饭店，购物中心都在开花.

在统一指导下，围绕主题设计营销产品，协调宣传和营销；在硬件方面，区政府将协调公交纵排，交通指示，智能旅游和导游培训的规划投资，以有效促进区内各旅游企业客流量的增长. “政府以'旅游+'的形式，将每个独特的风景区合并在一起以共同发展，就像将珍珠串成项链一样. ”厦门诚意科技发现中心主任林节兴对此进行了生动的比较.

“简而言之，全球旅游每天24小时，您可以在集美旅行，并且适合年轻人和. ”集美区文化体育广播电视影视出版旅游局局长吴继堂说，集美区为了实现这一目标，主要通过节日活动厦门四季畅享，“饮食，居住，交通，娱乐，购物”. ，旅游”和其他旅游要素串联在一起形成群体效应，吸引所有人群参加旅游业，并创造出真正的全球旅游业.

统计数据显示，1- 10月，集美区接待游客人数和旅游收入实现“双增长”: 接待游客1073.558万人次，同比增长36.39％，其中过夜游客227.8万人次参观者，同比增长20.76％；收入为54.92亿元，同比增长35.1％.

创新营销发挥“品牌声誉”的新高度

顺便玩专卖游戏，在集美各地“玩”，您还可以赢取机票，集美景点门票，商户优惠券等，从而获得离线真实体验...集美大亨，全国首创集美区“游戏”推出的旅行微信版吸引了众多游戏玩家. 在软件园工作的游戏玩家林少志说，这种营销方式特别新鲜，“有趣且充满挑战，并且对年轻人特别有吸引力”.

这只是集美通过营销创新创建城市品牌的尝试. 集美区在建立全球旅游格局的同时，建立了国际旅游知识产权“集美节”，将虚拟与现实相结合，无论季节如何，永无止境，依靠基于市场的“精准营销”的线上线下品牌活动，以及通过集美节IP，继续推出国际气球艺术节，阿尔勒摄影季，武术比赛等. 全年的精彩活动，创造了“品牌活动+沉浸式旅行体验+新媒体+市场化”的创新营销模式显示出惊人的生命力和收益. 集美利用新技术和新媒体方法不断扩大集美旅游网络的影响力，覆盖了超过1亿准确的客户. 厦门集美百度关键词搜索信息超过1020万条. 今年6月和10月，集美旅游微信公众号两次在福建省旅游和政府事务的微信影响力中排名第一. 集美区还不断开发集美明信片，集美文化披肩和其他旅游衍生品，创建旅游交易平台和营销IP品牌，增加集美旅游的附加值和品牌沉淀，进一步提高全市的声誉和知名度.

今年，集美区依托集美节的平台，准确把握了亲子研究的两个发展方向，不断挖掘亲子旅游和研究旅游的市场潜力，打造了“亲子旅游”市场. 儿童胜地和研究之都”. 例如，引入两条特色旅游路线“儿童游乐区”和“闽南文化区”，将集美的旅游资源整合为适合亲子旅行，游学，学习乡村，自然，科学和教育的资源，并指导他们.

集美区在深入研究资源的基础上，重点开展“亲子互动”活动，相继引进城邑科技探索中心，厦门三影堂艺术中心，中国移动手机基地等适合家庭亲子的平台研究教育. 今年，集美还与著名的OTA平台Xiaerwang.com进行了战略合作，依托集美节策划主要的“亲子旅游”旅游产品，并启动了首个“十万家庭亲子旅游集美”项目. 同时.

吴继堂表示，在集美品牌旅游模式中，集美将大力推广亲子旅游，使集美成为未来家庭出游厦门的首选. 据统计，今年1至8月，游学团和亲子团体占集美旅游团体的43％，创造经济效益16.22亿元. 11月，有大量的“亲子”家庭参加了集美节的四大活动.

据报道，集美计划规划一个研究工业园区，一个研究与旅游集散中心等，以建立一个标志性的研究与旅游产业基地，并引进的研究与旅游经营公司，教育机构，等等，形成一个研究和旅游产业体系，以建立全省乃至全省国家赴台考察的新高地. 通过该平台，预计每年将吸引30万游学游客和30万对亲子旅游家庭，创造旅游业产值13亿元.

跨境整合激发产业发展的新活力

11月19日，2017年厦门集美半程马拉松赛在集美市民广场拉开帷幕，吸引了来自全国各地的3,000名运动员参加集美的“最美风景”竞赛. 场景中充满了元素.

这是Migu Dimension文化节的“下一站，Dimension C站”的活动之一. 由集美区和中国移动Migu公司共同赞助的这个文化节于11月中旬开始. 除集美半程马拉松外，它还包括全IP产业论坛，T.621移动国际标准产业发展论坛和Migu Circle Circle会议. ，“ L夕夜”全息演唱会和米谷圈主题展览的五个模块. Migu还在集美设立了三维总部，有效地促进了集美城的建设.

将跨界元素纳入马拉松比赛，使运动更加有趣. 在创新尝试的背后，集美区通过活动促进旅游，体育，工业和其他行业的跨境整合和发展，扩展了集美的产业链，并激发了该行业新活力的蓝图和努力.

目前，集美区围绕“ 4 + X”现代工业体系，在跨行业整合促进转型升级方面正焕发出新的活力. 集美节在11月份的四项主要活动与两个支柱产业和许多关键的支持产业有关: 划船和武术比赛将促进集美大力支持的体育和健康产业的发展；越野竞赛和第二届元马拉松比赛可以与机械设备制造和软件信息服务行业相结合，以帮助集美汽车城和城的建设. 11月11日至19日在集美厦门三圆模型技术经验基地举行的国际级官方遥控汽车模型体育盛会-2017世界汽车模型锦标赛，也展示了人文与美丽的“国际模型”致全世界. 也是最具特色的汽车之乡.

“集美节不是简单的活动盛宴，而是精心挑选的，符合集美“ 4 + X”现代产业定位的品牌项目. 将来，它将更多地发挥集美旅游业的孵化功能. ”人们说，集美将通过集美节等活动和平台，集风景名胜，酒店和商业于一体，推动人气和商业化厦门四季畅享，实现品牌活动和城市营销，活动和集会，进一步集美的人文，教育，旅游和生态资源. 行业. 结合. （林则贵，林世雄，刘慧婷）

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